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IP-Studie bestätigt Vorteile von Medienkonvergenz im Angebot |
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Geschrieben von E. Krieger
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Mittwoch, 18. November 2009 |
IP-Deutschland hat am Beispiel von VOX NOW untersucht, inwieweit sich die Anzahl der erreichbaren Konsumenten durch das kombinierte Angebot von linearem und non-linearem TV vergrößert. Mit dem Ergebnis: Durch die Video-on-Demand-Angebote sind vor allem diejenigen Zuschauer erreichbar, die die im TV ausgestrahlten Formate verpasst haben.
IP-Deutschland hat 1.206 Zuschauer anhand von 21 Formaten des Video-on-Demand-Angebots von VOX NOW zur Nutzung der Plattform befragt. Unterschieden wurde dabei zwischen Nutzern, die nur das Online- oder nur das Fernseh-Angebot wahrnehmen sowie einer Mischgruppe beider Nutzungsformen.
Die Untersuchung ergab, dass im Schnitt 2/3 aller Zuschauer mindestens 2-mal die Woche das Angebot von VOX NOW nutzen. Davon gaben 67% an, hauptsächlich wegen verpasster Folgen oder Formaten die Plattform aufzusuchen.
Während 48% der Befragten Zuschauer nur das Fernsehen nutzen, gaben 22% an, ausschließlich auf das Online-Angebot zurückzugreifen. Bei den restlichen Nutzern werden die beiden unterschiedlichen Angebotsformen ergänzend gebraucht. Damit erweitert das Online-Angebot des Senders die Reichweite um durchschnittlich 22%.
Eine Studie zum Angebot von RTL NOW, die im Frühjahr ebenfalls von IP-Deutschland durchgeführt wurde, hatte ähnliche Ergebnisse geliefert. Auch hier hat sich ergeben, dass mehr als ein Drittel aller Nutzer ausschließlich das Online-Angebot wahrnehmen.
Die Studie konnte ebenfalls zeigen, dass 86% der Nutzer Werbung auf der Internet-Plattform begrüßen, wenn das Angebot so kostenfrei angeboten werden kann. In Kombination mit der erweiterten Reichweite des Angebots ergeben sich somit Vorteile für Cross-mediales Marketing gegenüber den monomedialen Kampagnen.
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